20世紀のマーケティング界のオピニオンリーダーであり続けたレビットの名著の1冊。この本の特徴はなんと言ってもレビットが1960年にハーバードビジネスレビューに発表し世界に衝撃を与えた伝説の論文「マーケティング近視眼」（本書の中では「経営者の近視眼が悲劇を招く」）が収録されていることだ。50年近く前に書かれたマーケティング論文がまったく色褪せることなく現代に反映されることに改めて驚くだろう。