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インテントデータ
Intent Data

用語解説

インテントデータとは、顧客の興味・関心を把握するための行動データ。Web上の行動解析の中で、「intent」つまり意志を持つ行動データのことを指します。MAのスコアは基本的には属性と行動の2軸で行いますが、その行動の中でも上位にスコアされるのがこの「intent data」です。

ノヤンのつぶやき

ノヤンABMソリューションツールや、未来予測(Predictive Analytics)で使われ、この意志のあるデータを自社のWeb内の行動だけでなく、サードパーティデータやセカンドパーティデータも混ぜ(コンバイン)て、解析するのが現代のマーケティングなんじゃ。クリックだけなら人がしているのかセキュリティロボットがしているのか分からないからの。凄い時代になったもんじゃわい。