用語解説

統合型マーケティング・コミュニケーション。
マスメディア（テレビ・ラジオ・雑誌・新聞）での広告だけでなく、電話、FAX、インターネットなど、さまざまなメディアを融合することで、マーケティングコミュニケーションの効果を最大化しようとする考え方。