用語解説

商品やサービスを市場の成長率とシェアを軸として4つの象限に位置付けし、最適な経営資源を配分するために使用される手法。4つの象限には、花形＝成長率・シェア共に高い、金のなる木＝成長率は低いがシェアは高い、問題児＝成長率は高いがシェアは低い、負け犬＝成長率・シェア共に低い、に分けられる。