用語解説

ブランド・マーケティングに費やされた過去の投資の結果、製品に付与される付加価値のこと。またブランドの資産価値を見出す考え方。
デヴィッド・A・アーカーによれば「ブランドの名前やシンボルと結びついたブランドの資産（あるいは負債）の集合であり、製品やサービスの価値を増大させるもの」と定義され、以下の4つの尺度にグループわけが可能であるとされている。
1.ブランド認知
2.知覚品質
3.ブランド連想（ブランド・イメージ）
4.ブランド・ロイヤルティ