用語解説

消費者の新商品購入に対する態度を分類したもので、購入の早い順からイノベータ＝革新的採用者（2.5％）、アーリー・アドプター（オピニオンリーダー）＝初期少数採用者（13.5％）、アーリー・マジョリティ＝初期多数採用者（34％）、レイト・マジョリティ＝後期多数採用者（34％）、ラガード＝伝統主義者（または採用遅滞者）（16％）の5つに分けられる。