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プロダクトコーン

用語解説

商品特性を明確にするために表す3つのタイプのこと。
1)規格=企業側の商品定義
2)ベネフィット=生活者の得するコト・モノ
3)エッセンス=商品が持つ性格(擬人化)

ノヤンのつぶやき

ノヤンマーケティングの名著「シンプルマーケティング」を書いた森行生氏がその著書の中で提唱した分類なんじゃ。この名著は最近復刊したようじゃな。嬉しい限りじゃよ。